როგორ დაიწყო პირდაპირი ტრანსლაციის კომერცია ჩინეთში პანდემიის დროს

news

პირდაპირი სტრიმინგის კომერცია — ონლაინ შოპინგის ფორმა, რომელიც არის ინტერაქტიული და მიმდინარეობს რეალურ დროში — ქმნის ახალ და ინოვაციურ გზებს ბრენდებისა და საცალო ვაჭრობისთვის მომხმარებლებთან დასაკავშირებლად.ფორმატმა ფართო პოპულარობა მოიპოვა განსაკუთრებით ჩინეთში.
საცალო ელექტრონული კომერციის გიგანტი JD.com არის ერთ-ერთი ციფრული პლატფორმიდან ჩინეთში, რომელმაც მოახდინა პირდაპირი სტრიმინგის კომერციის ადაპტაცია, რაც ბრენდებს საშუალებას აძლევს ჩართონ მომხმარებლები და ასევე გააძლიერონ გაყიდვები.Man-Chung Cheung, eMarketer-ის კვლევის ანალიტიკოსი Insider Intelligence-ში, ახლახან ესაუბრა ელა კიდრონს, გლობალური კორპორატიული საქმეების უფროს მენეჯერს JD.com-ზე, იმის შესახებ, თუ როგორ შეცვალა პანდემიამ ჩინეთში ბრენდების პირდაპირი ტრანსლაციის გამოყენება და რატომ არის ყოვლისმომცველი სტრატეგია. აუცილებელია ქვეყნის საცალო ლანდშაფტისთვის.

როგორ შეცვალა COVID-19-მა ბრენდების პირდაპირი სტრიმინგის გამოყენების გზა?

პანდემიის დროს, განსაკუთრებით მისი პიკის დროს, ვაჭრებს ნამდვილად სჭირდებოდათ მომხმარებლებთან დაკავშირების გზა.ბევრმა ბრენდმა და ადგილობრივი ხელისუფლების ზოგიერთმა წარმომადგენელმაც კი მიმართა ლაივ სტრიმინგს თავიანთი საქონლისა და სერვისების პოპულარიზაციისთვის.
ჩვენ ცოტა ხნის წინ ვითანამშრომლეთ მუსიკალური სერვისების პროვაიდერთან Taihe Music Group-თან, რათა წამოეწყოთ ონლაინ კლუბის ღონისძიება ჩვენი ბრენდის პარტნიორების პროდუქტების პოპულარიზაციისთვის.შემოვიდა დიჯეი, დაუკრა მუსიკა და შექმნა ონლაინ კლუბის გამოცდილება.ამავდროულად, ვიღაცამ, რომელიც შეიძლება იყოს საკვანძო აზრის ლიდერი, ბრენდის წარმომადგენელი ან ვინმე JD.com-დან, მოახდინა თავისი პროდუქტის პოპულარიზაცია.ამ შემთხვევაში ალკოჰოლის ბრენდებთან ვიმუშავეთ.
ვინაიდან ბევრი ალკოჰოლის მოხმარება ხდება ოფლაინში ბარებში, კლუბებსა და რესტორნებში, ამ ღონისძიებამ არა მხოლოდ შექმნა საშუალება ხალხისთვის გაერთონ სოციალურ ატმოსფეროში, არამედ მისცა ბრენდებს მომხმარებლამდე მისვლა.

news

როგორი იყო გამოხმაურება ბრენდებისგან, რომლებიც აერთიანებენ პირდაპირ სტრიმინგს თავიანთ ძალისხმევაში?

ერთმა ფლორისტმა თქვა, რომ ამან მოიტანა მომსახურების ახალი ასპექტები, რაც მანამდე არ გამოუცდია.წარსულში ის უბრალოდ ყიდდა ყვავილებს ინტერნეტით და ეს იყო.მაგრამ პირდაპირი სტრიმინგის საშუალებით თქვენ ურთიერთობთ მომხმარებლებთან, რომლებიც გეკითხებიან: "როგორ მოვუარო ამ მცენარეს?"ან "რა გავაკეთო, თუ ეს მოხდება?"მისი თქმით, ამან გამოიწვია კითხვები, რომლებსაც მისი ბიზნესი აქამდე არ განიხილავდა.და ამან ასევე გააღო კარი ბევრად უფრო დიდი ბაზრისკენ, რომელიც მას სხვაგვარად შეიძლებოდა არ ჰქონოდა.

პანდემიის გამო ბევრ ბრენდს მოუწია თავისი ოპერაციების შეცვლა.როგორ უნდა მოერგოს სხვები, განსაკუთრებით ტრადიციული საცალო მოვაჭრეები ამ ახალ ნორმას?

საქმე ორ რამეზე მოდის.პირველი არის ან მიითვისოთ omnichannel მოდელი ან იმუშაოთ პარტნიორთან, რომელსაც შეუძლია უზრუნველყოს omnichannel გადაწყვეტა.
მეორე არის მომხმარებლებთან დაკავშირების კრეატიული გზების პოვნა, რადგან ბევრი ჯერ კიდევ თავს არიდებს ფიზიკურ მაღაზიებს.ადამიანებმა უკვე განიცადეს მთელი ცხოვრება ონლაინ რეჟიმში ცხოვრება და არ მგონია, რომ ამის შედეგები ერთ ღამეში გაქრება.მრავალფეროვანი ონლაინ აქტივობებით, როგორიცაა კლუბები და მუზეუმების ტურები, მომხმარებლებს შეუძლიათ ახალი გზებით დაუკავშირდნენ ბრენდებს.და ეს არის განახლებული, თუ როგორ ყვებიან ბრენდები თავიანთ ისტორიებს.

წყაროები: emarketer.com


გამოქვეყნების დრო: აპრ-02-2022